STATREGI PEMASARAN TOKO PERTANIAN UD LEGOWO UNTUK MENINGKATKAN PENJUALAN SARANA PRODUKSI PERTANIAN

Pesatnya pertumbuhan populasi dan meningkatnya kebutuhan panganrnmendorong pentingnya pengembangan sektor pertanian, termasuk penyediaanrnsarana produksi pertanian yang mudah diakses oleh petani. Kondisi tersebutrnmenciptakan peluang sekaligus persaingan yang semakin ketat bagi usaha tokornpertanian, sehingga diperlukan strategi pemasaran yang tepat untukrnmeningkatkan daya saing dan penjualan. Penelitian ini bertujuan menganalisisrnstrategi pemasaran UD Legowo dalam meningkatkan penjualan sarana produksirnpertanian. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan analisis 4CrnDiamonds dan TOWS berdasarkan data observasi dan wawancara. Hasilrnpenelitian menunjukkan UD Legowo memiliki keunggulan pada pelayanan, harga,rndan lokasi, namun masih lemah dalam pemanfaatan teknologi dan ketersediaanrnproduk tertentu. Strategi yang direkomendasikan meliputi penentuan segmenrnpasar, peningkatan keunggulan kompetitif, optimalisasi teknologi pemasaran,rnpenguatan promosi, peningkatan loyalitas pelanggan, serta inovasi produk.