Thrift Shopping sebagai Pilihan Rasional Generasi Milenial Jabodetabek di Pasar Senen Kota Jakarta

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui tujuan generasi milenial Jabodetabek di Pasar Senen Kota Jakarta dalam memilih thrift shopping sebagai pilihan yang rasional. Thrift Shopping merupakan kegiatan berbelanja atau mencari barang-barang bekas berkualitas. Subjek dari penelitian ini adalah generasi milenial Jabodetabek yang berbelanja barang bekas di Pasar Senen Kota Jakarta. Jenis dan pendekatan penelitian ini menggunakan jenis penelitian kualitatif dan pendekatan fenomenologi. Metode pengumpulan data menggunakan wawancara, observasi, dan dokumentasi. Penentuan informan pada penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data pada penelitian ini mencakupi reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Teori yang digunakan adalah teori pilihan rasional oleh James S. Coleman, teori gaya hidup oleh Philip Kotler, dan teori gaya hidup oleh David Chaney. Metode pemeriksaan data menggunakan triangulasi teknik. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa generasi milenial Jabodetabek menganggap thrift shopping sebagai lebih dari sekadar memenuhi kebutuhan pakaian. Keputusan mereka dalam kegiatan thrifting didorong oleh pilihan rasional dan tujuan yang spesifik. Penelitian ini menemukan 6 (enam) tujuan generasi milenial Jabodetabek dalam memilih thrift shopping sebagai pilihan yang rasional, yaitu: Mencari barang branded, peduli terhadap isu lingkungan, untuk Outfit Of The Day (OOTD), untuk berbisnis, mencari barang klasik atau vintage, dan menghemat.