An Analysis of Generic Structure of Online Promotion on Nihi Tourism Website

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui move dan step, fitur linguistik yang digunakan di setiap move dan struktur generic dari situs online resmi Nihi. Penulis melakukan penelitian ini dengan menggunakan dua teori. Dua teori tersebut adalah teori dari Bhatia (1993) tentang move dan step iklan dan teori dari (Myer, 1994) tentang fitur linguistik. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode kualitatif deskriptif. Sumber data dalam penelitian ini adalah situs online resmi Nihi, sedangkan data yang digunakan adalah kalimat dalam promosi destinasi wisata yang mengandung move dan step iklan.

Hasil dari penelitian terdapat empat move: move 1 establishing credentials, move 2 introducing the offer, move 5 soliciting responses, move 6 pressure tactics dan 2 steps in move 2: step 1 offering the product dan step 2 essential detailing of the offer. Selanjutnya, ditemukan fitur linguistic dalam move wajib di situs online resmi Nihi dalam fitur sintaktik dan fitur leksikal. Fitur linguistic tersebut adalah, statement, exclamations, ellipsis, pronoun ‘you’ or ‘your’, adjective, dan nominal.