Jaringan Sosial Pemasaran Pada Industri Kecil Kerajinan Genteng di Desa Kembang Kecamatan Dukuhseti Kabupaten Pati

Tias Widianingsih. 170521100002. Program Studi Sosiologi. Jaringan Sosial Pemasaran Pada Industri Kecil Kerajinan Genteng di Desa Kembang Kecamatan Dukuhseti Kabupaten Pati.
Tujuan penelitian dilakukan adalah untuk mengetahui jaringan sosial pemasaran pada industri kecil kerajinan genteng. Hal ini karena dalam kegiatan industri terkait pemasaran tidak dapat dilakukan secara individu tapi membutuhkan adanya kerja sama dengan pihak lain. Analisis teori yang digunakan adalah menggunakan teori jaringan sosial dari Wellman, dimana pemusatan perhatian dari jaringan sosial ini mulai dari struktur mikro hingga makro.
Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan menggunakan pendekatan studi kasus. Teknik penentuan informan menggunakan purposive sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara dan dokumentasi. Teknik analisis data menggunakan reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Teknik keabsahan data menggunakan triangulasi sumber.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa jaringan sosial pemasaran industri kecil kerajinan genteng pada tingkat mikro dilakukan antar individu dalam kehidupan. Pertama dilakukan oleh sesama pengrajin, dimana antara pengrajin satu dengan pengrajin yang lain saling bekerja sama untuk memasarkan genteng. Kedua antara pengrajin dengan tengkulak, tengkulak berfungsi sebagai perantara yang membeli genteng langsung dari pengrajin kemudian memasarkan kembali kepada konsumen. Ketiga antara pengrajin dengan calo, dimana calo disini sebagai pihak yang menghubungkan pengrajin dengan konsumen. Keempat antara pengrajin dengan toko bangunan, dimana toko bangunan tersebut memiliki peran yaitu untuk memasarkan genteng kepada konsumen. Selain itu, jaringan sosial pemasaran pada tingkat meso dilakukan antar individu dalam kelompok seperti kelompok ikatan profesi dan kelompok kumpulan yasinan dan tahlilan yang ada di desa. Dan yang terakhir adalah jaringan sosial pemasaran pada tingkat makro yang terbentuk dari ikatan antar dua kelompok seperti kelompok usaha industri genteng dan instansi pemerintah Desa Kembang, yang kemudian menimbulkan adanya bantuan fasilitas berupa mesin penggilingan tanah agar dapat membantu proses produksi di industri kecil kerajinan genteng menjadi lebih mudah.

Kata Kunci: Jaringan Sosial, Pemasaran, Kerajinan Genteng