PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SEPHORA (Studi pada Mahasiswi Universitas Trunojoyo Madura)

Siti Fatimah, Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sephora (Studi Pada Mahasiswi Universitas Trunojoyo Madura). Dibawah bimbingan Yustina Chrismardani, S.Si.,MM.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tentang pengaruh Green Marketing yang terdiri dari Green Product, Green Price, Green Place dan Green Promotion terhadap keputusan pembelian produk Sephora (Studi Pada Mahasiswi Universitas Trunojoyo Madura) tahun 2017 sampai 2020. Pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan purposive sampling dan dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Green Marketing yang terdiri dari Green Product, Green Price, Green Place dan Green Promotion terhadap keputusan pembelian produk Sephora berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian ,dan variabel Green Product, Green Price, Green Place dan Green Promotion berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian.