PENGARUH AKTIVITAS PEMASARAN DAN ASET TIDAK BERWUJUD TERHADAP NILAI PERUSAHAAN (STUDI PADA PERUSAHAAN MAKANAN DAN MINUMAN YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2016-2019)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis: (1) pengaruh aktivitas pemasaran terhadap nilai perusahaan (Perusahaan makanan dan minuman), (2) pengaruh aset tidak berwujud terhadap nilai perusahaan, (3) pengaruh kinerja keuangan sebagai variabel kontrol (profitabilitas, likuiditas dan solvabilitas) terhadap nilai perusahaan, (4) pengaruh aktivitas perusahaan, aset tidak berwujud dan kinerja keuangan secara simultan terhadap nilai perusahaan (perusahaan makanan dan minuman yang terdaftar di BEI periode 2016 – 2019).
Jenis penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah perusahaan sub-sektor industri makanan dan minuman yang terdaftar di BEI periode 2016 2019. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, dan diperoleh jumlah sampel sebanyak 14 perusahaan. Teknik pengumpulan data menggunakan data sekunder yang telah di uji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda.
Hasil penelitian pada taraf signifikansi 0,05 menunjukkan bahwa: (1) Aktivitas Pemasaran berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap nilai perusahaan, dapat diIihat pada tingkat signifikansi sebesar 0,380 yang Iebih besar dari taraf signifikan (α) 0,05 dan hasiI thitung sebesar 0,886 Iebih keciI dari t tabeI sebesar 1,67;(2) Aset Tidak Berwujud berpengaruh negatif dan tidak signifikan, dapat diIihat dari niIai signifikan sebesar 0,499 yang Iebih besar dari taraf signifikansi (α) 0,05 dan hasiI thitung sebesar -0,681 Iebih keciI dari ttabeI yaitu sebesar 1,67. NiIai negatif dapat diIihat dari koefisien regresi sebesar -0,098; (3) Likuiditas berpengaruh negatif dan signifikan, dapat diIihat dari niIai signifikan sebesar 0,000 yang Iebih besar dari taraf signifikansi (α) 0,05 dan hasiI thitung sebesar -4,010 Iebih keciI dari ttabeI yaitu sebesar 1,67. NiIai negatif dapat diIihat dari koefisien regresi sebesar -0,532; (4) Profitabilitas berpengaruh negatif dan tidak signifikan, dapat diIihat dari niIai signifikan sebesar 0,758 yang Iebih besar dari taraf signifikansi (α) 0,05 dan hasiI thitung sebesar -0,310 Iebih keciI dari ttabeI yaitu sebesar 1,67. NiIai negatif dapat diIihat dari koefisien regresi sebesar -0,040; (5) Solvabilitas berpengaruh negatif dan tidak signifikan, dapat diIihat dari niIai signifikan sebesar 0,461 yang Iebih besar dari taraf signifikansi (α) 0,05 dan hasiI thitung sebesar -0,744 Iebih keciI dari ttabeI yaitu sebesar 1,67. NiIai negatif dapat diIihat dari koefisien regresi sebesar -0,101; (6) Aktivitas Pemasaran, Aset tak berwujud, Liquiditas, ProfitabiIitas dan SoIvabiIitas berpengaruh secara simultan terhadap niIai perusahaan, dapat diIihat dari niIai signifikan sebesar 0,006 yang Iebih keciI dari taraf signifikansi (α) 0,05 dan hasiI Fhitung sebesar 3,776 Iebih besar dari FtabeI yaitu sebesar 2,40.