Pengaruh Persepsi Harga Emas dan Komunikasi Pemasaran Terpadu terhadap Minat Nasabah pada Pembiayaan Cicilan Emas di PT Bank Syariah Indonesia

Penelitian ini menganalisis pengaruh persepsi harga emas dan Komunikasi Pemasaran Terpadu (IMC) terhadap minat nasabah pada pembiayaan cicilan emas di PT Bank Syariah Indonesia (BSI). Pembiayaan cicilan emas, yang berbasis akad murabahah, memberikan kesempatan bagi nasabah untuk memiliki emas melalui pembayaran cicilan tetap sesuai dengan prinsip syariah. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatori dengan analisis regresi linear berganda. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 99 responden dan dianalisis menggunakan uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, serta uji hipotesis dengan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi harga emas berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat nasabah pada pembiayaan cicilan emas. Demikian pula, IMC juga memiliki pengaruh positif dan signifikan, dengan pengaruh yang lebih dominan dibandingkan faktor harga emas. Secara simultan, kedua variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap minat nasabah, dengan nilai *adjusted R²* sebesar 0,473, yang berarti 47,3% variasi minat dijelaskan oleh faktor harga emas dan IMC. Temuan ini mengimplikasikan bahwa keputusan nasabah tidak hanya dipengaruhi oleh pertimbangan ekonomi terkait fluktuasi harga emas, tetapi juga oleh strategi komunikasi pemasaran yang efektif dan terpadu. Oleh karena itu, bank syariah perlu mengoptimalkan strategi penetapan harga dan memperkuat komunikasi pemasaran terpadu guna meningkatkan minat nasabah terhadap produk cicilan emas.