MAKNA PENGGUNAAN KOSMETIK IMPOR BERJENAMA ORIFLAME BAGI MAHASISWI UNIVERSITAS TRUNOJOYO MADURA SEBAGAI IDENTITAS DIRI (Studi Kasus Mahasiswi di Universitas Trunojoyo Madura Bangkalan)

Kartini Yasiro Ulfa. 170521100040. Program Studi Sosiologi. Makna Penggunaan Kosmetik Impor Berjenama Bagi Mahasiswi Sebagai Identitas Diri (Studi Kasus Di Universitas Trunojoyo Madura).
Mahasiswi memiliki berbagai macam kebutuhan yang tersusun sesuai dengan tolak ukurnya. Ada kebutuhan primer, skunder, dan tersier dari semua kebutuhan tersebut terdapat salah satu kebutuhan yang menjadi penunjang bagi mahasiswi untuk menjaga penampilannya yaitu kebutuhan skunder. Menjaga penampilan fisik bagi mahasiswi sangatlah penting, karena setiap mahasiswi sangat ingin untuk tampil cantik dan salah satu usaha yang dilakukan agar dapat menjaga penampilan fisiknya yang terbaik adalah dengan menggunakan kosmetik, terlebih kosmetik impor berjenama (bermerek).
Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui makna dari penggunakan kosmetik impor berjenama (bermerek) bagi mahasiswi dan faktor pendorong yang mempengaruhi mahasiswi dalam memilih dan menggunakan kosmetik tersebut. Penelitian ini dilakukan di lingkungan Universitas Trunojoyo Madura, dengan menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif. Dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Dan teknik pemilihan informan dengan menggunakan teknik Purposive Sampling, subjek penelitian mahasiswi pengguna kosmetik impor berjenama (bermerek), dengan teknik analisis data Miles dan Huberman yakni proses analisis reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Dan menggunakan triangulasi teknik untuk uji keabsahan data.
Hasil penelitian sendiri menunjukkan bahwa makna penggunaan kosmetik impor berjenama (bermerek) bagi mahasiswi sebagai identitas diri karena dalam menggunakan kosmetik tersebut di antaranya mahasiswi ingin mendapatkan perhatian lebih dari lingkungan sekitarnya, baik dari citra positif yang ada pada dirinya, penampilan, prestasi, maupun kecantikan dirinya. Dan terdapat dua faktor pendorong yang menjadikan mahasiswi dapat memilih dan memutuskan untuk menggunakan kosmetik berjenama (bermerek) tersebut. Untuk hal yang mendasari pembentukan identitas diri mahasiswi sendiri sebenarnya terjadi secara kompleks dan dinamis, yang menjadikan adanya dua komponen penting yaitu pertama eksplorasi yang mana di sini mahasiswi sebelum memilih menggunakan kosmetik berjenama tersebut harus melakukan pendekatan terlebih dahulu dengan mencoba bertanya-tanya kepada lingkungan sekitarnya seperti teman, keluarga atau saudaranya dan meminta pendapat atau rekomendasi penjelasan mengenai kosmetik tersebut. Untuk komponen yang kedua yaitu komitmen yang mana dapat dijelaskan bahwa mahasiswi setelah menggunakan dan memilih kosmetik yang membuatnya merasa nyaman dan cocok bahkan ada ketertarikan untuk menggunakan secara permanen artinya dirinya siap untuk berkomitmen dalam memilih kosmetik tersebut.