ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KONSUMEN TERHADAP PEMBELIAN TERASI MACAJAH

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen dan faktor dominan terhadap keputusan konsumen untuk membeli terasi Macajah. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis faktor. Pengumpulan data dilakukan dengan cara data primer maupun sekunder. Data primer diambil dengan cara menyebar kuisioner kepada responden yang dipilih secara acak (konsumen terasi Macajah) dengan beberapa kriteria yang telah ditentukan sebelumnya, sedangkan data sekunder diperoleh dari beberapa literatur yang linier dengan topik penelitian. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah aspek Budaya, sosial, pribadi, dan psikologi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli produk berdasarkan nilai percent of variance adalah faktor sosial (20,504%); faktor psikologi (16,267%); faktor kebudayaan (13,858%); faktor pribadi (11,254%) dan faktor pribadi lainnya (10,567%). Serta faktor yang paling dominan adalah faktor sosial dari konsumen terasi Macajah.