PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA SCOOPY (STUDI PADA CV. SURYA AGUNG MOTOR BANGKALAN)

Alfia Tri Kurnia, pengaruh bauran promosi terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Scoopy (Studi pada CV. Surya Agung Motor Bangkalan). Bimbingan Suyono, SE…, M.S.M
Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh bauran promosi terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Scoopy (Studi pada CV. Surya Agung Motor Bangkalan). Tujuan lain dari penelitian adalah untuk menjelaskan pengaruh bauran promosi terhadap keputusan pembelian sepeda motor honda Scoopy, baik secara parsial maupun secara simultan.
Penelitian ini dilakukan dengan metode kuantitatif dengan menggunakan data primer. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli sepeda motor Honda Scoopy di CV Surya Agung Motor Bangkalan. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah Purposive Sampling. Data didapatkan dengan menyebar kuesioner kepada konsumen yang pernah membeli sepeda motor Honda Scoopy di CV. Surya Agung Motor Bangkalan.
Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan uji t dan uji f dengan menggunakan SPSS versi 26. Hasil uji t diketahui bahwa periklanan dan penjualan pribadi secara parsial berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, promosi penjualan secara parsial berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan hubungan masyarakat berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji f diketahui periklanan, promosi penjualan, penjualan pribadi dan hubungan masyarakat secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Kata Kunci : Periklanan, Promosi Penjualan, Penjualan Pribadi, Hubungan Masyarakat, Keputusan Pembelian.