Pengaruh Kualitas Produk, Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kripik Singkong Windu Agung (Studi Kasus Di Kecamatan Saronggi Kabupaten Sumenep).

Kripik Singkong Windu Agung merupakan Produk Olahan keripik singkong yang berasal dari Kecamatan Saronggi. Produk ini memiliki karakteristik berbeda dengan produk olahan lain, mulai dari rasa, harga dan merek. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, merek dan harga terhadap keputusan pembelian Keripik Singkong Windu Agung. Penentuan responden dilakukan secara insidental sampling dengan jumlah responden sebanyak 40 orang. Metode analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dengan variabel dependent keputusan pembelian keripik singkong dan variabel independent kualitasproduk, merek dan harga. Hasil analisis uji regresi linier berganda menunjukkan bahwa kualitas produk dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian keripik singkong windu agung. Sedangkan variabel merek tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian keripik singkong windu agung.

Kata Kunci: Kripik Singkong, Regresi Linier Berganda, Singkong