Analisis Strategi Pengembangan Usaha Tempe Di UMKM X Desa Keteleng Tragah Dengan Menggunakan Metode Marketing MIX

Tempe sebagai makanan yang dikenal memiliki rasa yang khas, tekstur dan daya cerna sangat baik bagi kesehatan. Permasalahan utama pada UMKM X yaitu tempat pemasaran yang kurang luas, jarak pembelian bahan baku, tempat produksi, tempat penjualan Tempe juga terlalu jauh, dan teknologi industri terbatas. Solusi dalam mengatasinya yakni melakukan pemasaran yang berfokus elektronik marketplace dengan menerapkan analisis 4p. Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui penerapan analisis 4p dalam penyusunan strategi pengembangan usaha pada UMKM X. Jenis penelitian ini menggunakan jenis penelitian kualitatif. Data terbagi menjadi dua yaitu data primer yang diperoleh dari survei lapangan dan wawancara kepada pemilik UMKM X. Sedangkan data sekunder didapatkan dari berbagai referensi seperti buku, karya ilmiah, dan website. Teknik pengumpulan data dengan cara observasi, wawancara dan dokumentasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa dari segi produk, terdapat 3 jenis produk tempe seperti berat 450 gr, 300 gr dan tempe dengan berat 150 gr. Tempe di bungkus dengan 2 variasi yaitu daun pisang dan plastik. Kemudian dari segi place atau tempat dimana memilih lokasi yang strategis di Dusun Keteleng Tengah, Desa Keteleng, Kec. Tragah mudah di akses masyarakat. Dari segi price atau harga yang ditawarkan produk tempe di UMKM X sudah sesuai standart dan lingkungan sekitar. Harga tempe berkisar Rp. 2000 hingga Rp. 8000. Promosi yang dilakukan yaitu ke produsen dengan memberikan tempe gratis dalam satu kali pembelian pertama buka. Sarana pemasaran dalam melakukan promosi melalui online yaitu whattsapps.