MINAT BELI DI TOKOPEDIA ATAS DASAR ENDORSEMENT SELEBRITI KOREA (STUDI PADA KOMUNITAS KOREA DI SURABAYA)

Mohammad salman alfarisi minat beli di Tokopedia atas dasar endorsmenent selebriti korea (studi pada komunitas korea di surabaya) bimbingan Dr. A. Yahya Surya Winata, S.E., M.Si.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh minat beli di Tokopedia atas dasar endorsmenent selebriti korea (studi pada komunitas korea di surabaya) baik secara parsial maupun simultan
Penelitian ini dilakukan dengan metode kuantitatif, dengan menggunakan analisis deskriptif kausalitas dan analisis regresi linier berganda. Populasi dalam penelitian ini adalah anggota ARMY Surabaya yang pernah berbelanja di Tokopedia. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan simple random sampling, dan analisis menggunakan software SPSS IBM 21.
Berdasarkan hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa trustworthiness, expertise, attractiveness, respect, similiarity dan minat beli pada kategori tinggi. Berdasarkan hasil analisis kausalitas, trustworthiness berpengaruh positif secara parsial terhadap minat beli e-commerce Tokopedia, expertise berpengaruh positif secara parsial terhadap minat beli e-commerce Tokopedia, attractiveness secara parsial berpengaruh positif terhadap minat beli e-commerce Tokopedia. respect berpengaruh positif secara parsial terhadap minat beli e-commerce Tokopedia, dan similiarity berpengaruh positif secara parsial terhadap minat beli e-commerce Tokopedia,Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa variabel trustworthiness, expertise, attractiveness, respect, dab similiarity berpengaruh secara simultan atau bersama-sama terhadap minat beli e-commerce Tokopedia.