ANALISIS IMPLEMENTASI STRATEGI ISLAMIC MARKETING MIX DALAM MENINGKATKAN PENDAPATAN PELAKU UMKM WISATA RELIGI MAKAM GUS DUR

ABSTRAKrnSalah satu wujud elemen yang sangat penting dalam mempromosikan produk usahanya, pelaku UMKM harus menerapkan strategi marketing. Hal ini bertujuan agar Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) dapat meningkatkan pendapatannya dalam usaha yang dijalankannya. Sebagaimana dalam Islam telah dijelaskan bahwa kegiatan muamalah diperbolehkan selama kegiatannya tidak menyimpang dari syariat Islam, maka segala bentuk transaksi dalam pemasaran diperbolehkan. Oleh karena itu dapat dilihat bagaimana implementasi strategi islamic marketing mix dalam meningkatkan pendapatan pelaku UMKM secara optimal. Dengan demikian peneliti tertarik untuk mencari dan menganalisis implementasi strategi islamic marketing mix dalam meningkatkan pendapatan pelaku UMKM wisata religi makam Gus Dur. Penelitian ini bertujuan untuk menjawab 2 pertanyaan yaitu bagaimana strategi islamic marketing mix yang diimplementasikan oleh pelaku UMKM di kawasan wisata religi makam Gus Dur?, dan bagaimana implementasi strategi islamic marketing mix dalam meningkatkan pendapatan pelaku UMKM wisata religi makam Gus Dur?.rnPenelitian ini merupakan penelitian kualitatif deskriptif. Pengumpulan data menggunakan data primer melalui wawancara mendalam kepada responden (Pelaku UMKM Wisata Religi Makam Gus Dur) dan observasi, serta pengambilan dokumentasi. Selain itu penelitian ini menggunakan studi literatur, buku, serta web sebagai data sekunder. Serta dari beberapa literatur lainnya yang membahas strategi islamic marketing mix dalam meningkatkan pendapatan. Sebagaimana hasil studi yang diperoleh dari responden menunjukkan bahwa pelaku UMKM Wisata religi makam Gus Dur sudah mengimplementasikan strategi Islamic marketing mix dalam usahanya. Selain itu dengan pelaku UMKM mengimplementasikan strategi tersebut dapat meningkatkan pendapatan pelaku UMKM wisata religi makam Gus Dur. Sehingga dapat disimpulkan bahwa konsep strategi tersebut relevan dengan adanya peningkatan pendapatan.