DIGITAL MARKETING BERBASIS ETIKA BISNIS ISLAM DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN : STUDI PADA UMKM

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan digital marketing berbasis Etika Bisnis Islam dalam meningkatkan penjualan UMKM kuliner dan fashion. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan analisis tematik untuk menggambarkan pengalaman pelaku UMKM fashion dan kuliner yang menjadi informan penelitian yang ada di daerah dalam menerapkan digital marketing berbasis Etika Bisnis Islam. Data dikumpulkan melalui wawancara semi terstruktur, pelacakan aktivitas digital, dan dokumentasi. Konsistensi data retrospektif dijaga dengan membandingkan narasi wawancara dengan rekam jejak aktivitas digital dan dokumen penjualan dari beberapa informan yang tersedia. Analisis data dilakukan melalui proses reduksi data, kategorisasi, dan penemuan tema-tema utama berdasarkan pola makna yang muncul dari wawancara. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan media sosial dan marketplace yang disertai penerapan etika bisnis Islam berdampak positif terhadap peningkatan penjualan yang didorong oleh meningkatnya kepercayaan dan loyalitas konsumen. Namun demikian, aspek pencantuman kehalalan produk dan kejelasan batas klaim promosi belum sepenuhnya disampaikan secara eksplisit, sehingga implementasi etika bisnis Islam masih memerlukan penguatan. Temuan ini menegaskan bahwa integrasi digital marketing dan etika bisnis Islam berperan penting dalam meningkatkan kinerja dan keberlanjutan UMKM di era ekonomi digital.