ANALISIS DETERMINAN TERHADAP FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA GENERASI Z DENGAN SHOPEE PAYLATER SEBAGAI VARIABEL MODERASI

Perkembangan era digital yang pesat pasca pdanemi Covid-19 telah mendorong pergeseran perilaku belanja masyarakat ke platform e-commerce, khususnya shopee yang mendominasi pasar Indonesia. Kemunculan fitur pembayaran shopee paylater sebagai inovasi metode Buy Now Pay Later (BNPL) semakin memfasilitasi mahasiswa Generasi Z untuk berbelanja tanpa mempertimbangkan kondisi finansial aktual, sehingga berpotensi memperkuat perilaku konsumtif. Perilaku konsumtif mahasiswa Generasi Z tidak hanya dipengaruhi oleh faktor eksternal seperti price discount dan lingkungan teman sebaya, tetapi juga faktor internal berupa gaya hidup dan religiusitas. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling secara nonprobability sampling. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 312 responden mahasiswa Generasi Z muslim yang sedang aktif menempuh pendidikan di lima perguruan tinggi negeri terkemuka di Kota Surabaya yaitu Universitas Airlangga, Institut Teknologi Sepuluh Nopember, Universitas Negeri Surabaya, Universitas Islam Negeri Sunan Ampel, dan Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jawa Timur, serta telah menggunakan metode pembayaran shopee paylater selama minimal 6 bulan. Data primer diperoleh melalui kuesioner daring menggunakan Google Form dengan skala Likert 4 poin. Data diolah dan dianalisis menggunakan metode Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan aplikasi SmartPLS versi 4.0.rnHasil penelitian menunjukkan bahwa lingkungan teman sebaya (β 0,411; t 6,699; p < 0,05) dan gaya hidup (β 0,419; t 5,560; p < 0,05) berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif mahasiswa Generasi Z. Sementara itu price discount (β 0,052; t 0,916; p > 0,05) tidak berpengaruh signifikan, religiusitas (β 0,089; t 1,531; p > 0,05) berpengaruh negatif dan tidak signifikan, serta shopee paylater (β -0,019; t 0,368; p > 0,05) tidak berpengaruh signifikan secara langsung terhadap perilaku konsumtif. dalam pengujian moderasi, shopee paylater terbukti mampu memperkuat pengaruh price discount (t 1,964; p 0,025) dan religiusitas (t 2,043; p 0,021) terhadap perilaku konsumtif, namun tidak mampu memoderasi pengaruh lingkungan teman sebaya (t 0,674; p 0,250) dan gaya hidup (t 0,390; p 0,348). Temuan ini membuktikan bahwa shopee paylater lebih berperan sebagai fasilitator yang memperkuat hubungan variabel tertentu terhadap perilaku konsumtif, bukan sebagai pemicu utama perilaku konsumtif mahasiswa Generasi Z.