DETERMINAN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN IKAN SARDEN KALENG (Studi Kasus: Merek Maya Sarden Di Kecamatan Driyorejo Kabupaten Gresik)

‘Maya Sarden’ merupakan salah satu produk ‘PT Maya Muncar’ yang berupa ikan sarden kaleng. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui karakteristik konsumen dan faktor-faktor yang dapat berpengaruh pada perilaku konsumen dalam pembelian ikan sarden kaleng merek ‘Maya Sarden’ di Kecamatan Driyorejo Kabupaten Gresik. Sampel ditetapkan sejumlah 100 orang berdasarkan rumus Lemeshow, sementara analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan karakteristik konsumen ‘Maya Sarden’ sebagian besar adalah kelompok usia 40-50 tahun yang berprofesi sebagai ibu rumah tangga dengan pendapatan per satu bulan sebesar Rp 500.000-Rp 3.000.000, tingkat pendidikan terakhir SMA, serta mempunyai jumlah anggota keluarga yang berjumlah 2-4 orang. Sedangkan hasil analisis regresi, Uji F (simultan) menyatakan bahwa faktor budaya, faktor sosial, faktor pribadi, dan faktor psikologis mempengaruhi keputusan pembelian serta uji t (parsial) menunjukkan hanya faktor psikologis yang mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian Maya Sarden.