PENGARUH HARGA DIRI TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF MERCHANDISE K-POP PADA GENERASI Z

ABSTRAKrnrnDeta Umrotul Mafaidah. 170541100054. Pengaruh Harga Diri Terhadap Pembelian Impulsif Merchandise K-Pop Pada Generasi Z. Program Studi Psikologi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya, Universitas Trunojoyo Madura, 2023.rnrnInteraksi yang timbul antar individu akan mempengaruhi harga diri seseorang, dan memunculkan perasaan ingin diterima dalam lingkungannya yang mana pada akhirnya akan mempengaruhi pembelian impulsif seseorang. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh harga diri terhadap pembelian impulsif merchandise K-Pop pada generasi Z. Hipotesis dalam penelitian ini adalah terdapat pengaruh harga diri terhadap pembelian impulsif merchandise K-Pop pada generasi Z. Subjek yang digunakan dalam penelitian ini adalah 97 penggemar K-Pop yang lahir antara tahun 1995 sampai dengan tahun 2010 dan tergabung dalam Grup Order Line. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif menggunakan skala Likert dengan teknik purposive sampling. Pada pengumpulan data menggunakan dua jenis skala, yaitu skala harga diri dan skala pembelian impulsif. Uji analisis yang digunakan adalah uji Regresi Linier Sederhana dengan bantuan aplikasi SPSS 23.0, dengan nilai signifikansi yang diperoleh sebesar 0,00 (0,00 < 0,05) yang artinya terdapat pengaruh antara harga diri terhadap pembelian impulsif. Sementara itu, nilai koefisien korelasi sebesar 0,539 dengan sumbangan R square sebesar 29,1%. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa harga diri dapat mempengaruhi pembelian impulsif.rnrnKata kunci : harga diri, pembelian impulsif, merchandise K-Pop, Penggemar K-Pop, Generasi Z