Pengaruh Brand Personality PT. Induk Ayam terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Daging Ayam Konsumsi Rumah Tangga

Tujuan dari peneilitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh secara langsung dari Brand Personality yang dilakukan oleh PT. Induk Ayam terhadap pengambilan keputusan pembelian daging ayam serta pengaruhnya secara tidak langsung melalui minat beli sebagai mediator. Penelitian ini menggunakan teori dari Aaker yang menyebutkan 5 indikator dari brand personality yaitu, Sincerity, Exitement, Competence, Sophistication dan Ruggedness. Subjek penelitian ini adalah konsumen rumah tangga dari PT. Induk Ayam.rnMetode pengumpulan data pada penelitian ini dengan melakukan wawancara, observasi dan penyebaran kuesioner menggunakan Accidental Sampling sebagai teknik pengambilan sampel dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Teknik analisis data mengguanakan teknik analisis regresi berganda dan juga analisis jalur (Path Analysis).rnHasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa brand personality berpengaruh terhadap keputusan pembelian, minat beli berpengaruh terhadap keputusan pembelian, brand personality berpengaruh terhadap minat beli, minat beli berpengaruh terhadap keputusan pembelian dan brand personality berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel intervening.