PENGARUH BRAND EQUITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE MEREK SAMSUNG DI KOTA SAMPANG

Merya Ulfa, Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Samsung Di Kota Sampang. Dibawah bimbingan Dr. Mohammad Arief, SE., M.M.
Ekuitas merek adalah seperangkat asosiasu dan perilaku yang dimiliki oleh pelanggan merek, anggota saluran distribusi, dan perusahaan yang memungkinkan suatu merek mendapatkan kekuatan, daya tahan, dan keunggulan yang membedakan dengan para pesaing. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian handphone merek samsung di kalangan remaja Kota Sampang.
Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode Non probability sampling dengan teknik sampling purposive, dan dianalisis dengan software IBM SPSS 2.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel brand awareness (X1) bernilai sebesar 0,826 yaitu menunjukkan nilai sebesar 0,000< 0,05, hal ini menunjukkan bahwa variabel brand awareness berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel brand association (X2) bernilai 0,850 yaitu menunjukkan niali sebesar 0,000< 0,05, hal tersebut menunjukkan bahwa variabel brand association berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan pengujian nilai Ftabel2,47 >Fhitung sebesar 174,797 dengan signifikansi 0,000 <0,05, hal ini menunjukkan pada brand awareness, brand association, perceived quality, brand loyalty berpengaruh secara simultan atau bersama-sama terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci: Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Persepsi Merek, Loyalitas Merek, Keputusan Pembelian