PENGARUH MOTIVASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE DI TIKTOK SHOP

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh motivasi terhadap keputusan pembelian produk skincare di TikTok shop. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik probability sampling. Responden dalam penelitian ini adalah wanita pengguna aplikasi tiktok dengan jumlah 350 responden. Instrumen dalam penelitian ini adalah skala motivasi dan skala keputusan pembelian. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah hasil uji regresi linier sederhana dengan bantuan program SPSS 23.0 for windows. Hasil penelitian ini menunjukkan nilai F 501.096 dengan signifikansi sebesar 0,000 (0,000 < 0,05) yang berarti terdapat pengaruh motivasi terhadap keputusan pembelian membeli produk skincare di TikTok shop. Berdasarkan R square sebesar 0,590 atau sebesar 59,0%. Angka presentasi ini didappat dari (0,590 x 100%). Besaran kontribusi motivasi terhadap keputusan pembelian berkontribusi sebesar 59,0%, sedangkan 41,0% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini.