Pengaruh DIGITAL MARKETING, BRAND IMAGE, DAN LABEL HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FESYEN MUSLIM DI E-COMMERCE "TIKTOK SHOP" OLEH GENERASI Z

Perkembangan teknologi digital dan meningkatnya penggunaan media sosial telah mengubah perilaku konsumen dalam melakukan pembelian produk secara online, khususnya melalui platform TikTok Shop. Generasi Z sebagai kelompok pengguna aktif media sosial memiliki kecenderungan tinggi dalam membeli produk fesyen Muslim melalui e-commerce. Tingginya permintaan produk fesyen Muslim di TikTok Shop belum diimbangi dengan optimalisasi digital marketing, brand image, dan label halal dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing, brand image, dan label halal terhadap keputusan pembelian produk fesyen Muslim di TikTok Shop oleh Generasi Z, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis explanatory research. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 Generasi Z di Jawa Timur yang pernah membeli produk fesyen Muslim melalui TikTok Shop. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner online pada responden yang telah ditentukan. Analisis data menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS 2022 melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji parsial (uji t), uji simultan (uji F), dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk fesyen Muslim di TikTok Shop. Brand image secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Label halal secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun, hasil pengujian simultan menunjukkan bahwa digital marketing, brand image, dan label halal secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk fesyen Muslim oleh Generasi Z di TikTok Shop.