PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE DI HANDAYANI CELL LAMONGAN

Ramadhan Devi Firmansyah, Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Di Handayani Cell Lamongan Dibawah bimbingan Hadi Purnomo, S.E., M.M.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh produk, harga, distribusi dan promosi terhadap keputusan pembelian smartphone di Handayani Cell Lamongan, baik secara parsial maupun secara simultan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan dengan metode kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu non – probability sampling dengan metode purposive sampling digunakan sebagai metode penentuan sampel, sehingga diperoleh sampel sebanyak 97 responden. Populasi dari penelitian ini yakni konsumen yang pernah menggunakan atau membeli smartphone di Handayani Cell Lamongan.
Hasil dari penelitian ini adalah variabel produk, distribusi dan promosi berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel harga tidak berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian. Variabel produk, harga, distribusi dan promosi berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci: Produk, Harga, Distribusi, Promosi, Keputusan Pembelian