MINAT BERKUNJUNG KEMBALI ATAS DASAR MARKETING AGILITY DAN ATRIBUT WISATA HALAL PADA DESTINASI WISATA DI BANGKALAN

Konsep wisata halal adalah sebuah proses pengintegrasian nilai-nilai keislaman kedalam seluruh aspek kegiatan wisata. Kabupaten Bangkalan merupakan daerah wisata yang telah menerapkan wisata halal dan mulai mengembangkan berbagai objek wisata halal. Destinasi wisata di Bangkalan sangat banyak yaitu wisata religi, wisata budaya, wisata kuliner, wisata alam, wisata bahari dan lainnya. Kekayaan wisata yang ada di Kabupaten Bangkalan merupakan sebagian kecil contoh dari sekian banyak pariwisata yang masih belum tereksplor utuh, sehingga perlu pengelolaan dan pengembangan pada beberapa potensi agar dapat menguatkan kearifan dan kebudayaan lokal yang harus dilestarikan. Sehingga memerlukan strategi khusus seperti marketing agility yang dapat diterapkan dan juga adanya atribut wisata halal yang memupuni wisatawan muslim ataupun non muslim untuk merasakan kepuasan dan kenyamanan berwisata. Kemudian outputnya akan banyak wisatawan yang berminat untuk berkunjung kembali ke destinasi wisata di Bangkalan. Dalam penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif kuantitatif dengan menggunakan data primer dan data sekunder. Wawancara, observasi, dan dokumentasi merupakan teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini. Hasil penelitian diperoleh bahwa Marketing Agility berpengaruh signifikan positif terhadap atribut wisata halal dan minat berkunjung kembali. Atribut wisata halal berpengaruh signifikan positif terhadap minat berkunjung kembali. Hasil penlitian juga terdapat pengaruh secara tidak langsung marketing agility terhadap minat berkunjung kembali melalui atribut wisata halal. Bahwa atribut wisata halal berperan dalam memediasi minat berkunjung kembali pada destinasi wisata di Bangkalan.