PENGARUH IKLAN ANIMASI POCARI SWEAT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA MASYARAKAT KOTA GRESIK

Mochammad Adi Istiawan, Pengaruh Iklan Animasi Pocari Sweat Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Citra Merek Sebagai Variabel Intervening Pada Masyarakat Kota Gresik. Pembimbing Triana Setiyarini, S.E., M.M.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tentang pengaruh iklan animasi terhadap keputusan pembelian melalui citra merek sebagai variabel intervening pada masyarakat kota gresik. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu penelitian jenis eksplanatif dengan pendekatan yang digunakan yaitu pendekatan kuantitatif.
Pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Data primer yang digunakan dalam penelitian ini diperoleh dari responden melalui kuesioner. Populasi yang dipilih adalah masyarakat kota Gresik dengan sampel sebanyak 96 responden.
Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa iklan animasi secara langsung berpengaruh signifikan terhadap citra merek produk minuman isotonik Pocari Sweat, iklan animasi secara langsung berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk minuman isotonik Pocari Sweat, citra merek secara langsung berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk minuman isotonik Pocari Sweat, iklan animasi secara tidak langsung berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk minuman isotonik Pocari Sweat melalui citra merek sebagai variabel intervening.