Pengaruh Hedonic Shopping Motives, Fashion Involvemen Terhadap Impulse Buying E-Commerce Shopee (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura) Pengaruh Hedonic Shopping Motives, Fashion Involvemen Terhadap Impulse

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh hedonic shopping motives,fashion involvemen terhadap impulse buying e-commerce shopee (studi pada mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis universitas trunojoyo madura). Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling yaitu teknik penentuan sampel dengan mempertimbangkan kriteria tertentu dengan jumlah sampel sebanyak 97 responden.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa 1) Variabel Hedonic Shopping Motives berpengaruh signifikan terhadap impulse buying e-commerce shopee pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Berdasarkan hasil uji T tabel 4.14 hasil penelitian dapat diketahui bahwa nilai signifikansi variabel Hedonic Shopping Motives sebesar 0,003 < 0,05 dan t hitung pada tabel hasil uji T coefficients sebesar 3,032 > 1,985. Sehingga dapat diambil kesimpulan bahwa H0 ditolak dan H1 diterima, yang berarti bahwa Hedonic Shopping Motives berpengaruh signifikan terhadap impulse buying Pelanggan e-commerce Shopee. 2) Variabel fashion involvemen berpengaruh signifikan terhadap impulse buying e-commerce shopee pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Berdasarkan hasil uji T tabel 4.14 hasil penelitiaan dapat diketahui bahwa nilai signifikansi variabel Fashion Involvemen sebesar 0,008 < 0,05 dan t hitungpada tabel hasil uji T coefficients sebesar 2,700 > 1,985. sehingga dapat diambil kesimpulan bahwa H0 ditolak dan H1 diterima, yang berarti bahwa Fashion Involvemen berpengaruh signifikan terhadap impulse buying Pelanggan e-commerce Shopee. 3) Variabel Hedonic Shopping Motives, fashion involvemen berpengaruh signifikan terhadap impulse buying e-commerce shopee pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Berdasarkan Hasil Uji F hasil penelitiaan dapat diketahui bahwa nilai variabel Hedonic shopping motivation dan fashion involvement terhadap impulse buying secara bersamaan berpengaruh signifikan, dimana nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 yaitu sebesar 0,000 dan nilai hasil F Hitung lebih besar dari F tabel (27,615 > 3,09) menunjukkan bahwa hubungan antara pengaruh hedonic shopping motivation dan fashion involvement terhadap impulse buying memiliki pengaruh yang signifikan.