Pengaruh Experiential Marketing Terhadap Minat Berkunjung Kembali Pada Wisata Pantai Cemara Cinta Mangrove

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh experiential marketing yang terdiri dari sense,feel,
think, act, dan relate terhadap minat berkunjung kembali pada wisata pantai cemara cinta. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 93 responden pada pengunjung wisata pantai cemara cinta.Pengambilan sampel menggunakan metode nonprobability sampling dengan purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner Alat uji yang digunakan untuk menguji instumen penelitian ini berupa uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasikyang terdiri atas uji normalitas, uji multikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas. Teknik analisisdata menggunakan analisis regresi linier berganda. Uji hipotesis menggunakan uji F, uji t, dan uji
determinasi R2.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan variabel dalam experiential marketing yang terdiri atas sense, feel, think, act, dan relateberpengaruh signifikan terhadap minat berkunjung kembali pada wisata pantai cemara cinta. Secara parsial, variabel dalam experiential marketing yang terdiri atas sense, feel,act, dan relate berpengaruh signifikan terhadap minat berkunjung kembali pada wisata pantai cemara cinta. Sedangkan think adalah variabel yang negatif dan tidak berpengaruh secara signifikan terhadap minat berkunjung kembali pada wisata pantai cemara cinta.
Kata Kunci :ExperientialMarketing, sense, feel, think, act, relate. Minat
berkunjung kembali.