PENGARUH PERIKLANAN, PROMOSI PENJUALAN DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA USAHA ANEKA KERUPUK DI DESA SIWALAN)

Muhammad Jamaluddin, Pengaruh Periklanan, Promosi Penjualan Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Usaha Aneka Kerupuk Di Desa Siwalan). Dibawah bimbingan Fathor AS, SE., M.M.
Tujuan Penelitian adalah untuk mengetahui pengaruh Periklanan, Promosi Penjualan dan of Mouth terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun secara simultan. Penelitian ini menggunakan metode deskripsi kuantitatif. Teknik pemngambilan sampel menggunkan metode purposive sampling, sehingga diperoleh sampel sebanyak 96 orang dan pengujian hipotesis menggunakan analisi regresi linear berganda. Kesimpulan hasil dari penelitian ini yaitu periklanan secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, promosi penjualan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, word of mouth secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan periklanan, promosi pembelian serta word of mouth secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci: Periklanan,Promosi penjualan, Word of Mouth dan Keputusan pembelian.