Pengaruh Social Media Marketing, Online Customer Review, dan Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Produk Scarlett Pada Gen Z

Rismatul Janah, Pengaruh Social Media Marketing, Online Customer Review, Dan Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Produk Scarlett Pada Gen Z. Dibawah bimbingan Miftahul Jannah SE., M.Sc. Program Studi S1 Manajemen, Universitas Trunojoyo Madura. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media marketing, online customer review, dan brand ambassador terhadap minat beli produk Scarlett pada gen Z. Metode penelitian menggunakan metode kuantitatif. Data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Data diperoleh dengan menyebarkan kuesioner dengan sampel 97 responden. Penelitian ini menggunakan metode purposive sampling dan alat analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS 29.rn Hasil uji parsial menunjukkan bahwa social media marketing berpengaruh signifikan terhadap minat beli, online customer review berpengaruh signifikan terhadap minat beli, dan brand ambassador berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Untuk uji simultan, menunjukkan bahwa social media marketing, online customer review, dan brand ambassador berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,469 artinya bahwa model regresi yang diperoleh mampu menjelaskan bahwa variabel social media marketing, online customer review, dan brand ambassador dapat mempengaruhi minat beli pada produk Scarlett sebesar 46,9%. Sedangkan sisanya sebesar 53,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.