ENGARUH ORIENTASI PASAR, ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN, DAN ORIENTASI PEMBELAJARAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN PADA SENTRA INDUSTRI KERUPUK IKAN DI DESA SROWO KABUPATEN GRESIK

Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) mempunyai peranan penting dalam perekonomian Indonesia. UMKM memberikan kontribusi yang cukup besar dalam kegiatan bisnisnya. Dengan berkembangnya dunia bisnis sekarang khususnya sektor UMKM dan kompetitor semakin banyak dan tidak dapat dihindari. Hal ini membuat Pelaku UMKM dituntut untuk dapat dengan cepat memahami apa yang sedang terjadi dan apa yang dibutuhkan oleh pasar. Penelitian ini untuk mengetahui bagaimana Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan, Dan Orientasi Pembelajaran terhadap kinerja pemasaran Pada Sentra Industri Kerupuk Ikan Di Desa Srowo.rnPopulasi dalam penelitian ini adalah para pelaku UMKM Pada Sentra Industri Kerupuk Ikan Di Desa Srowo dengan Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 39 Pelaku UMKM menggunakan Metode Purposive sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda melalui program IBM SPSS 25.rnHasil penelitian menunjukkan bahwa Variabel Orientasi Pasar dan Variabel Orientasi Pembelajaran tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kinerja Pemasaran, sedangkan Orientasi kewirausahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kinerja Pemasaran.