Pengaruh Online Customer Review Dan Program Diskon Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Pada Marketplace Shopee (Studi Pada Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura)

Nina Fatmawati, 2023. “Pengaruh Online Customer Review dan Program Diskon Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Pada Marketplace Shopee”. Skripsi Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura. dibawah bimbingan Ibu Yustina Crismardani, S.Si., M.M. Skripsi ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Online Customer Review dan Program Diskon terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura). Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Metode analisis yang digunakan yaitu Analisis Regresi Linier Berganda dengan bantuan SPSS 25. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura yang pernah membeli produk fashion pada Marketplace Shopee. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik Purposive Sampling, dengan jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 97 responden yang memenuhi kriteria dalam penelitian ini. Hasil dari penelitian ini menunjukkan secara parsial bahwa 1) Variabel Online Customer Review berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian produk fashion pada marketplace Shopee, 2) Variabel Program Diskon berpengaruh positif tehadap Keputusan Pembelian produk fashion pada marketplace Shopee. Berdasarkan hasil uji F dapat diketahui bahwa variabel Online Customer Review dan Program Diskon berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian produk fashion pada marketplace Shopee.