PENGARUH KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP MINAT MEMBELI KEMBALI PADA KONSUMEN WARUNG BEBEK SINJAY

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kepercayaan merek terhadap minat membeli kembali pada konsumen warung bebek sinjay. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik incidental sampling. Responden penelitian adalah konsumen di warung bebek sinjay denganjumlah 100 responden. Pengumpulan data menggunakan skala kepercayaan merek dan skala minat membeli kembali. Analisis data penelitian uji regresi liner sederhana dengan bantuan program SPSS 25 for Windows. Berdasarkan hasil analisis data, diperoleh nilai F sebesar 33,130 dengan tingkat signifikansi 0,000 (< 0,05) artinya hipotesis diterima. Maka terdapat pengaruh kepercayaan merek terhadap minat membeli kembali pada warung bebek sinjay. Semakin tinggi tingkat kepercayaan merek, semakin tinggi pula minat membeli kembali konsumen warung bebek sinjay. Sumbangan efektif kepercayaan merek terhadap minat membeli kembali sebesar 25,3 %, sisanya dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian.