HUBUNGAN DAYA TARIK INTERPERSONAL INFLUENCER DENGAN KEPERCAYAAN PRODUK SKINCARE PADA WANITA PENGGUNA INSTAGRAM

Junita Santoso. 190541100053. Hubungan Daya Tarik Interpersonal Influencer Dengan Kepercayaan Produk Skincare Pada Wanita Pengguna Instagram. Program Studi Psikologi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya, Universitas Trunojoyo Madura, 2023.rnPenelitian ini berdasarkan fenomena perilaku wanita pengguna instagram yang tertarik dengan influencer sehingga mereka percaya pada produk skincarenya. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui hubungan daya tarik interpersonal influencer dengan kepercayaan produk skincare pada wanita pengguna instagram. Responden pada penelitian ini adalah 350 wanita pengguna instagram yang berusia 18-24 tahun yang mengikuti (following) salah satu akun dari 5 beauty influencer terbesar di Indonesia (TasyaFarasya, Jharna Bhagwani, Nanda Arsyinta, Rachel Goddard dan Abel Cantika), dan sebagai pengguna skincare. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif. Instrumen yang digunakan adalah skala daya tarik interpersonal influencer sebanyak 24 aitem dengan reliabilitas 0,837 dan skala kepercayaan produk skincare sebanyak 44 aitem dengan reliabilitas 0,904. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan uji Kendall’s Tau dengan bantuan program SPSS 26.0 for windows. Hasil penelitian ini menunjukkan nilai koefisien korelasi sebesar 0,440 dimana nilai tersebut masuk dalam kategori sedang. Arah hubungan dalam penelitian ini positif artinya semakin tinggi daya tarik interpersonal influencer, maka semakin tinggi pula kepercayaan produk skincare pada wanita pengguna instagram begitu pula sebaliknya semakin rendah daya tarik influencer, maka semakin rendah pula kepercayaan produk skincare pada wanita pengguna instagram. Nilai signifikansi menunjukkan angka 0,000. Nilai tersebut lebih kecil dari 0,05 (0,000 < 0,05) sehingga hipotesis diterima, artinya terdapat hubungan daya tarik interpersonalrninfluencer dengan kepercayaan produk skincare pada wanita pengguna instagram.