Peran Green Marketing Terhadap Minat Beli Melalui Kepercayaan Merek (Studi Pada Produk Love Beauty and Planet)

Pencemaran lingkungan terus meningkat setiap tahunnya dan industri kecantikan salah satu fenomena yang sedang kita hadapi. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh dari green marketing terhadap minat beli melalui kepercayaan merek produk ramah lingkungan. Variabel independen yang diteliti adalah green marketing (X), minat beli (Y) sebagai variabel dependen, sedangkan variabel mediasi adalah kepercayaan merek (Z).
Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode eksplanatif. Populasi dalam penelitian ini adalah responden yang mengetahui produk Love Beauty and Planet. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif green marketing terhadap kepercayaan merek produk ramah lingkungan, terdapat pengaruh positif green marketing terhadap minat beli, terdapat pengaruh positif kepercayaan merek produk ramah lingkungan terhadap minat beli, dan terdapat pengaruh tidak langsung green marketing terhadap minat beli melalui kepercayaan merek produk ramah lingkungan. Dalam penelitian ini, kepercayaan merek produk ramah lingkungan memediasi secara penuh pengaruh green marketing terhadap minat beli.