Eksploitasi Tubuh Perempuan Dalam Iklan (Studi Analisis Wacana kritis Sara Mills Dalam Iklan Parfum Axe Versi “Heaven On Earth”)

Marina Tika Raya Oktavia Sibuea. 110531100078. Program Studi Ilmu Komunikasi. Eksploitasi Tubuh perempuan Dalam iklan (Analisis Wacana Kritis Sara Mills Dalam Iklan AXE Versi “Heaven on Earth”)

ABSTRAK

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana eksploitasi tubuh perempuan dalam iklan muncul dalam iklan AXE versi “Heaven on Earth”. Metode dari penelitian ini sendiri menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan analisis wacana kritis Sara Mills, peneliti beranggapan dengan menggunakan metode dan analisis wacana Sara Mills maka Eksploitasi tubuh perempuan dalam iklan AXE dapat di teliti secara lebih mendalam sehingga dapat menemukan unsur bias gender di dalamnya.
Hasil pembahasan dari penelitian ini sendiri adalah Hasil adanya eksploitasi terhadap perempuan dalam iklan yang di temukan oleh peneliti dalam penelitian ini, adanya eksploitasi perempuan baik secara fisik maupun secara non fisik, yaitu, di mana secara fisik ada beberapa bagian tubuh dari perempuan pada iklan ini yang di tonjolkan seprti area bahu, dada, paha dan sebagainya. Di mana area tersebut seharusnya tidak di tonjolkan pada iklan yang jam tayangnya di luar jam tayang dewasa. Secara non fisik di temukan bahwa karakteristik perempuan yang di gambarkan pada iklan ini adalah Mudah tergoda laki-laki, seksi, dan agresif, di mana hal ini sangat bertolak belakang dengan peran perempuan sesungguhnya dalam kehidupan nyata di kesehariannya.

Kata Kunci : Eksploitasi, Gender, Perempuan