Pengaruh Label Halal, Harga, dan Merek terhadap Keputusan Pembelian Remaja pada Produk Mie Instan

Banyaknya populasi muslim Indonesia menjadi penyebab meningkatnya permintaan produk halal. Keinginan masyarakat untuk mengonsumsi produk-rnproduk yang halal akan meningkatkan keterlibatan yang lebih tinggi dalam proses pemilihan produk. Proses pemilihan kehalalan produk akan menjadi salah satu faktor konsumen dalam keputusan pembelian. Selain label halal persoalan konsumen dalam memilih produk yaitu harga dan merek produk itu sendiri. Tujuan Penelitian ini yaitu mengetahui pengaruh label halal, harga, merek terhadap keputusan pembelian remaja pada produk mie instan dan mengetahui apakah secara simultan dan parsial label halal, harga, merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian remaja pada produk mie instan,serta mengetahui variabel yang memiliki pengaruh terbesar terhadap keputusan pembelian remaja pada produk mie instan. Penelitian menggunakan sampel 100 responden remaja berusia 15 – 30 tahun yang diperoleh dari populasi remaja muslim seluruh provinsi di Indonesia. Metode yang digunakan yaitu analisis regresi linierberganda untuk mengetahui pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil Penelitian ini menunjukkan bahwa variabel label halal (X1) secara parsial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, sedangkan untuk variabel harga (X2), dan merek (X3) secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian, serta ketiga variabel variabel label halal (X1), harga (X2), dan merek (X3) berpengaruh secara simultan atau bersama-sama terhadap keputusan pembelian. Adapun variabel yang memiliki pengaruh terbesar yaitu variabel merek (X3).