Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Kecantikan Scarlett Whitening (Studi Pada Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura)

Tujuan penelitian ini adalah mengetahui pengaruh celebrity endorser, brand image, dan brand trust terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk kecantikan scarlett whitening (studi pada mahasiswa universitas trunojoyo madura). Jenis penelitian yang digunakan dalam skripsi ini adalah penelitian kuantitatif dengan metode survey. Populasi dalam penelitian ini mahasiswa Manajemen Angkatan 2020 Universitas Trunojoyo Madura. Penentuan sampel dalam penelitian ini menggunakan Teknik purposive sampling, dengan kriteria responden yang pernah membeli dan memakai produk scarlett whitening. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah dengan menyebarkan kuesioner (angket) secara online melalui Google Form. Pengolahan data dibantu dengan perangkat lunak SPSS versi 26.0 for Windows dan menggunakan skala likert. Hasil pengujian menunjukkan bahwa hasil uji F (simultan) menunjukkan bahwa variabel Celebrity endorser (X1), brand image (X2), brand trust (X3) berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y) produk scarlett whitening. Kemudian, hasil dari pengujian t (parsial) menunjukkan bahwa variabel celebrity endorser (X1), variabel brand image (X2), dan brand trust (X3) berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) produk scarlett whitening.