MOTIVASI PERILAKU IMPULSIVE BUYING PRODUK FASHION DALAM MEMBENTUK IDENTITAS SOSIAL PADA MAHASISWA FISIB UTM

Adinda Maniek Johar. NIM 190531100120. Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya Universitas Trunojoyo Madura. “Motivasi Perilaku Impulsive Buying Produk Fashion dalam Membentuk Identitas Sosial Mahasisw FISIB UTM”. Dibawah bimbingan Dr. Nikmah Suryandari, S.Sos., M.Si. Penelitian ini mencoba menganalisis pembentukan identitas sosial mahasiswa berdasarkan motivasi yang mendorong perilaku impulsive buying-nya terhadap konsumsi produk fashion. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan melakukan observasi partisipatif serta wawancara semistruktur untuk mendapatkan data yang lebih dalam tentang pengetahuan dan minat mahasiswa terhadap fashion, kecenderungan perilaku impulsive buying produk fashion, serta pemaknaan fashion itu sendri sebagai identitas sosial mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya (FISIB), Universitas Trunojoyo Madura (UTM). Informan dipilih menggunakan teknik purposive sampling (non- random sampling) dengan kriteria yakni mahasiswa/i FISIB UTM, usia 18-26 tahun, memiliki ketertarikan yang tinggi terhadap fashion, serta konsumsi fashion minimal 2 kali dalam satu bulan. Peneliti menggunakan teori Komunikasi Identitas Michael Hecht untuk menelaah identitas sosial mahasiswa berdasarkan pada 4 tingkatan yakni personal layer, enachment layer, relational layer, sserta communal layer. Hasil penelitian mengkategorikan pembentukan identitas sosial berdasarkan 4 tingkatan: 1) Personal layer dibentuk berdasarkan karakter yang mendasari minat dan selera terhadap fashion. 2) Enachment layer dibentuk berdasarkan penilaian status sosial terhadap perilaku konsumsi fashion. 3) Relational layer dibentuk melalui interaksi dan koneksi dalam media sosial. 4) Communal layer dibentuk melalui penyesuaian diri terhadap multikultural mahasiswa dalam lingkungan kampus UTM, khususnya FISIB.