DIGITAL BRANDING "EDUKOPI" (ANALISIS KEBUDAYAAN DAN KEARIFAN LOKAL DI INSTAGRAM @KOPI<KELUD)

Perkembangan teknologi berpengaruh terhadap gaya hidup masyarakat modern berupa penggunaan media sosial. media sosial saat ini komunikasi berlangsung dua arah, dimana awalnya one many audience menajadi many to many audience. kopi kelud membuat konten yang memicu feedback dari masyarakat. Beragam konten yang dibuat @kopi.kelud dan diunggah di reels, stories maupun feed sebagai bentuk penyebar luasan informasi penawaran produk kepada konsumen. Jenis penelitiannya berupa paradigma post &ndash; positivisme. Subjek penelitian ini konten yang terkait dengan Digital Branding &ldquo;Edukopi&rdquo;. Objek penelitian adalah analisis Kebudayaan dan Kearifan Lokal dalam konten Instagram Kopi Kelud. teknik pengumpulan data meliputi observasi, wawancara dan dokumentasi. teknik analisis data yang digunakan adalah reduksi data, penyajian data, dan menarik kesimpulan. Lokasinya di Kopi Kelud di Jl. Kelud No.7 Mlajah. 3 strategi yaitu Brand Identityrnadalah melakukan kegiatan yang bermanfaat, keistimewaan dari Kopi Kelud memiliki nuansa hijau dan sejuk, kopi botol dengan berbagai rasa yang menjadikan pelopor kopi botol pertama di Bangkalan. Brand Positioning adalah penilaian konsumen karena mempercayai sistem delivery order. Brand Personality adalah #SiniNgopi #BagiRasaBagiCerita tagline tersebut memberikan pesan terhadap konsumen mengundang ketertarikan untuk ngopi di Kopi Kelud. Kopi kelud berusaha meningkatkan brand awerness, digital branding, dan pendapatan bulanan di kopi Kelud. Postingan Kopi Kelud ini menjadikan digital branding sendiri karena memiliki keunikan tersendiri dalam semua postingannya, dan cara promosi yang berbeda daripada kedai kopi yang lain, sehingga mampu menjadikan Kopi Kelud sebagai tempat alternative space, serta mampu meningkatkan penjualan.