Pengaruh Sertifikasi Halal, Kualitas Produk, Dan Bauran Pemasaran, Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Gen Z Pada Produk Kopi Janji Jiwa Di Gresik

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh sertifikasi halal, kualitas produk, dan bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen Gen Z pada produk Kopi Janji Jiwa di Gresik. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada meningkatnya tren konsumsi kopi kekinian di kalangan generasi muda serta meningkatnya perhatian konsumen Muslim terhadap aspek kehalalan produk, kualitas produk, dan strategi pemasaran.rnPenelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada konsumen Gen Z yang pernah membeli Kopi Janji Jiwa di Gresik. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 115 responden. Data dianalisis menggunakan uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi dengan bantuan SPSS versi 25.rnHasil penelitian menunjukkan bahwa sertifikasi halal, kualitas produk, dan bauran pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Gen Z baik secara parsial maupun simultan. Variabel yang paling dominan memengaruhi keputusan pembelian adalah Bauran Pemasaran. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi pihak Kopi Janji Jiwa dalam meningkatkan strategi pemasaran serta mempertahankan kepercayaan konsumen, khususnya Generasi Z di Gresik.