PENGARUH DIGITAL MARKETING & HARGA KOMPETITIF TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE LAZADA (STUDI PADA MAHASISWA UNIVERSITAS TRUNOJOYO MADURA)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh digital marketing dan harga kompetitif terhadap keputusan pembelian pada marketplace Lazada. Penelitian ini dilakukan pada mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura. Variabel independen yang digunakan adalah digital marketing dan harga kompetitif serta variabel dependen yang digunakan adalah keputusan pembelian. Metode penelitian menggunakan metode kuantitatif. Data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Data penelitian diperoleh dengan menyebarkan kuesioner yang menggunakan skala Likert dengan menggunakan sampel sebesar 30 orang responden. Penelitian ini menggunakan pengambilan sampel dengan metode teknik purposive sampling dan alat analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS 22 menggunakan teknik analisis regresi linier berganda.
Hasil uji parsial menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan harga kompetitif berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Untuk uji simultan, hasil menunjukkan bahwa digital marketing dan harga kompetitif secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,529 yang berarti keputusan pembelian marketplace Lazada dapat dijelaskan oleh faktor variabel digital marketing dan harga kompetitif sebesar 52,9%. Sedangkam sisanya 47,1% keputusan pembelian dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam model analisis dalam penelitian ini.