PENGARUH LIVE STREAMING E-COMMERCE SHOPEE, ONLINE CUSTOMER REVIEW, DAN FREE GIFT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PADA PELANGGAN MS GLOW BY MIRZA)

Sevi Monica, Pengaruh Live Streaming E-Commerce Shopee, Online Customer Review, dan Free Gift terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Pelanggan MS Glow by Mirza). Dibawah bimbingan Miftahul Jannah SE., M.Sc. Program Studi S1 Manajemen, Universitas Trunojoyo Madura. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh live streaming e-commerce shopee, online customer review, dan free gift terhadap keputusan pembelian MS Glow by Mirza. Metode penelitian menggunakan metode kuantitatif. Data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Data diperoleh dengan menyebarkan kuesioner dengan sampel 100 responden. Penelitian ini menggunakan metode purposive sampling dan alat analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS 29. Hasil uji parsial menunjukkan bahwa live streaming berepengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, online customer review tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan free gift tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Untuk uji simultan, menunjukkan bahwa live streaming, online customer review, dan free gift berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,665 artinya bahwa model regresi yang diperoleh mampu menjelaskan bahwa variabel live streaming, online customer review, dan free gift dapat mempengaruhi keputusan pembelian pada produk MS Glow by Mirza sebesar 66,5%. Sedangkan sisanya sebesar 33,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.