Beauty Privilege: Motif Perilaku Konsumtif Mahasiswi Universitas Trunojoyo Madura Pengguna Produk MS Glow

Risma Puspita Cahyani. 190521100088. Sosiologi. Beauty Privilege: Motif Perilaku Konsumtif Mahasiswi Universitas Trunojoyo Madura (Studi Pada Pengguna Produk Ms Glow).rnTujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisa perilaku konsumtif mahasiswi Universitas Trunojoyo Madura dalam mengonsumsi produk MS Glow untuk memperoleh beauty privilege. Perilaku konsumtif dibagi ke dalam tiga kajian, yaitu faktor pendukung berperilaku konsumtif, indikator perilaku konsumtif, dan dampak dari berperilaku konsumtif. Subjek dari penelitian ini adalah mahasiswi S1 Universitas Trunojoyo Madura dengan kriteria yang telah ditentukan oleh peneliti.rnMetode pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara dan dokumentasi. Informan dipilih dengan menggunakan metode purposive sampling. Analisis data menggunakan teknik Miles dan Huberman. Teknik pemeriksaan keabsahan data menggunakan triangulasi sumber. Hasil penelitian menunjukkan dari temuan tentang perilaku konsumtif, motif utama mahasiswi dalam melakukan perilaku konsumtif disebabkan oleh fenomena beauty privilege yang berada di lingkungan informan. Penelitian menunjukkan perilaku konsumtif yang dilakukan mahasiswi Universitas Trunojoyo Madura terpacu pada nilai-tanda dan nilai-simbol, branding menjadi cantik dan bersinar yang diciptakan oleh produk MS Glow membuat mahasiswi tertarik dan memutuskan untuk mengonsumsi produk kecantikan secara berlebihan supaya dapat memperoleh dan mempertahankan beauty privilege yang didapatkannya.