DETERMINASI MINAT NASABAH CICIL EMAS BSI JOMBANG: DIGITAL MARKETING, PERSEPSI HARGA, LITERASI KEUANGAN SYARIAH, DAN RATING GOOGLE MAPS

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh digital marketing, persepsi harga,rnliterasi keuangan syariah, dan rating google maps terhadap minat nasabah pada program Cicil Emasrndi Bank Syariah Indonesia Cabang Kota Jombang. Populasi dalam penelitian ini adalah nasabah danrncalon nasabah produk Cicil Emas BSI Cabang Kota Jombang. Teknik pengambilan sampel yangrndigunakan adalah probability sampling dengan jumlah sampel sebanyak 90 responden.rnPenelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan variabel digital marketing (X1),rnpersepsi harga (X2), literasi keuangan syariah (X3), rating google maps (X4), dan minat nasabahrn(Y). Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan bantuanrnprogram SPSS (Statistical Product and Service Solution). Data diperoleh melalui penyebaranrnkuesioner kepada responden.rnHasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh positif dan signifikanrnterhadap minat nasabah dengan nilai t hitung sebesar 5,199 > t tabel 1,662 dan nilai signifikansirnsebesar 0,000 < 0,05. Persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat nasabahrndengan nilai t hitung sebesar 2,618 > t tabel 1,662 dan nilai signifikansi sebesar 0,010 < 0,05.rnLiterasi keuangan syariah berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat nasabah dengan nilai trnhitung sebesar 3,073 > t tabel 1,662 dan nilai signifikansi sebesar 0,003 < 0,05. Rating google mapsrnberpengaruh positif dan signifikan terhadap minat nasabah dengan nilai t hitung sebesar 3,693 > trntabel 1,662 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Secara simultan, digital marketing, persepsirnharga, literasi keuangan syariah, dan rating google maps berpengaruh signifikan terhadap minatrnnasabah dengan nilai F hitung sebesar 23,156 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Nilairnkoefisien determinasi (R Square) sebesar 0,521 menunjukkan bahwa variabel independen mampurnmenjelaskan pengaruh terhadap minat nasabah sebesar 52,1%, sedangkan sisanya dipengaruhi olehrnvariabel lain di luar penelitian.