PENGARUH NILAI RELIGIUSITAS, HARGA, DAN ISLAMIC BRANDING PRODUK KOSMETIK HALAL PADA MINAT BELI MAHASISWA (Studi Kasus Mahasiswa FKIS)

Setiap muslimah selalu menginginkan produk yang mereka gunakan adalah produk kosmetik yang halal. Kehalalan produk kosmetik tersebut perlu dipertimbangkan serta diperhatikan karena dalam Islam sudah jelas dijelaskan di dalam Al-Quran dan Hadist. Bahwasanya Islam selalu mengajarkan agar kita sebagai umat islam selalu mengkonsumsi segala kebutuhanya dengan memilih yang halal dan thayyib. Produk kosmetik sudah menjadi kebutuhan utama bagi seorang mahasiswi, begitupun dengan mahasiswi ekonomi syariah di fakultas keislaman UTM yang notabenya mereka adalah seorang musliamah yang selalu diajarkan aturan syariat islam, baik-buruk, halal-haram. Dalam pembelian suatu produk kosmetik pasti terdapat pertimbangan yang dilakukan oleh mahasiswa sebagai konsumen muslim. Metode peneitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif, adapun teknik pengambilan datanya menggunakan kuesioner dengan jumlah sampel sebanyak 90 dan teknik pengambilan sampelnya menggunakan rumus slovin. Analisis pengujian yang digunakan dalam penelitian adalah uji validitas, uji reabilitas, uji normalitas, koefisien determinasi, regresi linier berganda, uji T dan uji F. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa nilai religiusitas berpengaruh terhadap minat beli produk kosmetik halal dengan nilai signifikan variabel nilai religiusitas yaitu sebesar 0,014 0,05. Harga berpengaruh terhadap minat beli produk kosmetik halal dengan nilai signifikan variabel harga yaitu sebesar 0,008 0,05. Dan islamic branding berpengaruh terhadap minat beli produk kosmetik halal dengan nilai signifikan variabel islamic branding sebesar 0,000 0,005.