PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SOMETHINC MELALUI BRAND IMAGE PADA MARKETPLACE SHOPEE (STUDI PADA MAHASISWI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS TRUNOJOYO MADURA)

Penelitian ini membahas mengenai permasalahan pada produk Somethinc. Tujuan dari penelitian ini untuk menejelaskan pengaruh Celebrity Endorser terhadap keputusan pembelian Produk Somethinc, untuk menejelaskan pengaruh Celebrity Endorser terhadap Brand Image Produk Somethinc, untuk menjelaskan pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Somethinc, untuk mengetahui pengaruh Celebrity Endorser terhadap keputusan pembelian Produk Somethinc melalui Brand Image Produk Somethinc. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan metode analisis jalur (path analysis), dengan jumlah responden sebanyak 123 responden. Hasil dari penelitian ini adalah (1) Celebrity Endorser berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (2) Celebrity Endorser berpengaruh signifikan terhadap Brand Image (3) Brand Image berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (4) Celebrity Endorser berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian melalui Brand Image.rnKata Kunci : Celebrity Endorser, Keputusan Pembelian, dan Brand Image