Strategi Marketing Mix Syariah Untuk Meningkatkan Daya Saing Bus Pariwisata X-Saudi

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin ketatnya persaingan dalam jasa transportasi pariwisata, sehingga perusahaan dituntut memiliki strategi pemasaran yang tepat untuk meningkatkan daya saing. Salah satu pendekatan yang dapat digunakan adalah marketing mix berbasis syariah yang mengedepankan nilai kejujuran, keterbukaan, dan etika dalam pelayanan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penerapan strategi marketing mix syariah serta perannya dalam meningkatkan daya saing pada Bus Pariwisata X-Saudi. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi dengan informan yang terdiri dari manajer, karyawan/supir, dan pelanggan. Analisis data dilakukan melalui tahap reduksi, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Bus Pariwisata X-Saudi telah menerapkan marketing mix syariah melalui tujuh elemen (7P) yang berlandaskan prinsip kejujuran, amanah, dan keterbukaan. Penerapan tersebut mampu meningkatkan daya saing perusahaan melalui kepercayaan pelanggan, transparansi harga, serta kualitas pelayanan yang baik.