PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE NOKIA (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Trunojoyo Madura)

Atribut Produk merupakan segala yang bisa ditawarkan ke pasar untuk diperhatikan, dimiliki digunakan, atau dikonsumnsi yang bisa memuaskan kebutuhan atau keinginan. Itu mencakup objek fisik, jasa, orang, tempat, organisasi, dan ide. Banyak perkembangan dan fitur-fitur baru yang ditawarkan Nokia, dari mulai N-series yang dilengkapi berbagai fitur multimedia, E-series yang dipersenjatai dengan beragam fitur yang menunjang keperluan bisnis. Hingga saat ini Nokia tidak berhenti melakukan penelitian dan pengembangan terhadap teknologi komunikasi.
Tujuan penelitian ini adalah (1) Untuk mengetahui Atrbut Produk yang terdiri secara simultan yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Handphone Nokia pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Trunojoyo Madura., (2) Untuk mengetahui Atribut Produk secara Parsial yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Handphone Nokia pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Trunojoyo Madura, (3) Untuk mengetahui variabel manakan yang dominan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian Handphone Nokia pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Trunojoyo Madura.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang berusaha untuk mengetahui bagaimana Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Nokia (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Trunojoya Madura). Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan 60 responden. Teknik pengumpulan data yaitu dengan wawancara, studi pustaka, dan kuesioner dan menggunakan skala likert untuk mengukur jawaban responden. Untuk menguji instrumen menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik. Sedangkan teknik analisis data yaitu menggunakan analisis regresi linier berganda karena variabel yang digunakan lebih dari dua variabel, dengan uji F dan uji t.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Kualitas Produk, Fitur, Desain, Kemasan, dan Merek secara parsial dan simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Handphone Nokia. Variabel desain berpengaruh dominan terhadap Keputusan Pembelian Handphone Nokia (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Trunojoya Madura).

Kata Kunci : Kualitas Produk, Fitur, Desain, kemasan, Merek, dan Keputusan pembelian