Pengaruh TikTok Terhadap Consumer Impulsif Buying Online Behavior Produk Umkm Wanita Madura

TikTok adalah salah satu platform sosial media yang paling banyak digunakan yang populer di kalangan dewasa muda dan remaja dan pada tahun 2023 pengguna aktif TikTok bulanan Mencapai lebih dari 1,4 miliar. Indonesia sendiri menempati urutan kedua terbesar di dunia untuk pengguna TikTok, dengan pengguna aktif bulanan mencapai 99,1 juta orang pada April 2022. TikTok menikmati pertumbuhan akuisisi pengguna yang signifikan dengan peningkatan merek yang muncul di platform. Penelitian ini mempelajari bagaimana TikTok mempengaruhi perilaku pembelian impulsif konsumen produk umkm madura melalui lensa model Stimulus-Organism-Response (SOR) yang terdiri dari daya tarik visual terkait produk dan kelayakan produk (stimuli), kenikmatan yang dirasakan, (Organisme), dan niat pembelian impulsif (Respon). Smart PLS yang digunakan untuk menganalisis data tanggapan responden dari kuesioner tertutup yang didistribusikan melalui saluran online. Temuan menunjukkan bahwa daya tarik visual dan kelayakan produk secara positif mempengaruhi kenikmatan yang dirasakan dan kegunaan yang dirasakan. Data tersebut menegaskan efek positif persepsi kenikmatan yang dirasakan di antara pengguna TikTok terhadap perilaku pembelian impulsif mereka. Selain implikasi teoretis dan saran untuk memperluas domain penelitian, penelitian ini menawarkan rekomendasi praktis bagi pemasar untuk memanfaatkan kemampuan TikTok dalam mendorong perilaku pembelian impulsif.