PENGARUH MARKETING AGILITY TERHADAP KINERJA PEMASARAN PENGRAJIN GERABAH DI DESA RENDENG KECAMATAN MALO KABUPATEN BOJONEGORO

Hartatik Febriani, “Pengaruh Marketing Agility Terhadap Kinerja Pemasaran Pengrajin Gerabah Di Desa Rendeng Kecamatan Malo Kabupaten Bojonegoro” dibawah bimbingan Dr. A. Yahya Surya Winata, SE., M.Si.rnrnPermasalahan yang disinyalir dalam penelitian ini adalah pengrajin gerabah terus-menerus mengubah pendekatan pemasaran atau produknya sehingga membuat pembeli merasa bingung dan dapat mengurai loyalitas pelanggan terhadap kepercayaan merek. Pengrajin gerabah terburu-buru dalam menyikapi umpan balik negatif atau krisis tanapa merencanakan dengan matang dapat memperburuk situasi, merusak reputasi, dan dapat menimbulkan kesan yang tidak profesional. Tingkat speed dan responsiveness diduga dipengaruhi oleh kinerja pemasaran di Desa Rendeng Kecamatan Malo Kabupaten Bojonegoro kurang diperhatikan. Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk mendeskripsikan market sensing, speed, flexibility, responsiveness, dan kinerja pemasaran melalui pendekatan deskriptif dan menjelaskan pengaruh kinerja pemasaran pengrajin gerabah di Desa Rendeng Kecamatan Malo Kabupaten Bojonegoro melalui pendekatan eksplantori. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi yang digunakan dalam pengrajin gerabah di Desa Rendeng Kecamatan Malo Kabupaten Bojonegoro dengan total 40 populasi yang diambil peneliti secara sensus untuk dianalisis. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan analisis menggunakan perangkat SPSS versi 29.rnrnHasil penelitian secara deskriptif menunjukkan bahwa market sensing, speed, flexibility, responsiveness berada pada kategori baik, demikian pada kinerja pemasaran di Desa Rendeng Kecamatan Malo Kabupaten Bojonegoro secara keseluruhan juga berada pada kategori baik. Namun demikian, secara eksplanasi bahwa kinerja pemasaran dipengaruhi oleh market sensing (X1) dan speed (X2) yang disampaikan oleh pengrajin gerabah di Desa Rendeng Kecamatan Malo Kabupaten Bojonegoro. Sedangkan flexibility (X3) dan responsiveness (X4) tidak dipengaruhi signifikan terhadap kinerja pemasaran. Secara bersama-bersama market sensing (X1), speed (X2), flexibility (X3), responsiveness (X4) berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran pengrajin gerabah di Desa Rendeng Kecamatan Malo Kabupaten Bojonegoro.